O design autoral brasileiro vive um momento de valorização. No Espírito Santo, uma grife gaúcha já faz história há bastante tempo – e, até por isso, fez a label, só para se ter ideia, trazer para o Estado suas operações de distribuição de e-commerce e parte das importações de matéria prima e outros materiais. Tradicional por já fazer parte do rol de marcas do alto padrão, a Jorge Bischoff, conhecida pelas bolsas, sapatos e acessórios, acaba de colocar a loja do Shopping Vitória no topo do ranking nacional de franquias.

A unidade capixaba foi reconhecida como a top of the list entre as 140 lojas da rede em recorde de faturamento em 2025. O marco fez os franqueados da maison receberem o próprio Jorge em noite chique com convidados vips na última semana.

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Mas a história de Jorge Bischoff, pessoa física, já é de longe muito maior que “só” cifras com o Espírito Santo. Só para se ter ideia, há 40 anos, Vitória foi a cidade escolhida para ele passar a própria lua de mel e, hoje, a label tem os centros de distribuição todos concentrados na Serra.

Jorge recebeu a Coluna Pedro Permuy, que não é boba nem nada, em salão do hotel em que se hospedou, na Praia do Canto, para bate-papo exclusivo sobre mercado de luxo, design autoral e relação da marca com as cpiaxbas.

LUA DE MEL EM TERRAS CAPIXABAS

Jorge confidenciou que sua relação com Vitória tem cerca de 40 anos e começou durante a lua de mel com a esposa, Lu. Na época, o casal se hospedou em um hotel em Camburi e acabou criando uma memória afetiva com a cidade.

Anos depois, Vitória também se tornou um dos primeiros mercados a receber uma franquia da marca. A loja da Praia do Canto, inclusive, está entre as primeiras unidades da expansão da Jorge Bischoff para fora do Rio Grande do Sul – de onde a grife é natural.

O carinho, segundo ele, também aparece na relação das consumidoras capixabas; e não é só uma questão de comprar um sapato ou uma bolsa. Para Jorge, o verdadeiro luxo está na capacidade de criar identificação e fazer com que o produto atravesse gerações.

“Cansei de estar nos eventos e ver a consumidora dizendo: ‘Isso aqui foi da sua primeira coleção’. Ou seja, não se desfaz dos produtos”, revelou Bischoff.

É essa permanência que explica uma das apostas da grife: revisitar elementos que fazem parte de seu legado, sem abandonar as tendências de cada temporada. Metais, pedrarias, estampas e formatos aparecem em diferentes momentos, mas preservando a identidade da marca.

E, para Jorge, identidade não pode vir separada de conforto.

O estilista, que se define até hoje como sapateiro e homem de ofício, diz que o desafio de criar um produto sofisticado é fazer com que ele seja prazeroso de usar.

“Eu falo muito de design, design, design. Mas o design tem que ser conforto. Hoje não vale mais nada ninguém querer sofrer para usar um produto bacana”, afirmou.

ESSÊNCIA ACIMA DA TENDÊNCIA

Como construir uma marca que não fique refém das tendências? O figurão do design brasileiro acredita que o segredo está em não abandonar a própria essência.

“Para mim, o grande diferencial é que quem construiu uma marca construiu apaixonados, consumidores fanáticos, consumidores que defendem a marca acima de tudo. Mais do que ser produto, passa a fazer parte da alma. É uma paixão. É diferente do que você pode dizer sobre preço. É quanto tem de essência”, afirmou.

NOVA COLEÇÃO REVISITA BRASILIDADE E TRADIÇÃO

Para a temporada Primavera-Verão 2027, a marca aposta nessa mistura. A coleção “Rico por Natureza” parte da exuberância da cultura brasileira para desenvolver as peças.

A cartela de cores passa por tons como mascavo, argila, solar, algodão, areia, bambu e oceano. Couro com acabamento croco, pedras orgânicas, brilho sutil, metais e trabalhos manuais aparecem entre as propostas da temporada.

“Vitória foi uma das pioneiras a levar a marca para fora do Rio Grande do Sul. Então, é uma longa história que a gente tem aqui”, afirmou.

VÍDEO: ENTREVISTA EXCLUSIVA COMPLETA COM JORGE BISCHOFF

FONTE: Folha Vitória